Red Bull

Positionering: Vleugels geven aan mensen en ideeën!

Red Bull weet de consument te raken door in te spelen op de ervaring die de consument ervan krijgt.

Door deze evenementen consistent te blijven linken aan de merkidentiteit ‘Red Bull geeft je vleugels’, straalt het merk één boodschap uit. Red Bull maakt hierbij sterk gebruik van middelen als Facebook. Ook op Facebook is Red Bull niet direct gebrand om het drankje te promoten en te verkopen. Dit is althans niet de boodschap die ze via dit kanaal overbrengen. De posts, tweets, foto’s, video’s en andere shares zijn gericht op de evenementen en sponsoringen waar het merk om bekendstaat.

Zelfs als je het drankje verschrikkelijk vindt kan je je waarschijnlijk vinden in hun wereld en voel je bij wijze van spreken kriebels in je buik als je aan Red Bull denkt.

Red Bull is bijna synoniem geworden voor de wereld van extreme sporten en de investeringen van het bedrijf in bijvoorbeeld Formule 1 dragen daar alleen maar aan bij. In de wereld van Red Bull is vrijheid van groot belang en het bedrijf gedraagt zich daar ook naar.

Red Bull laat de doelgroep hun wereld beleven, waardoor men de drankjes automatisch wil kopen. Je zou daardoor kunnen zeggen: door hun communicatiestrategie geeft Red Bull zichzelf vleugels!